🍲♽🌃
瑞博体育馆
瑞博体育官网
瑞博体育馆的具体地址
瑞博体育馆电话
瑞博体育的含义
瑞博体育用品
瑞博体育文化发展中心
瑞博体育怎么收费
瑞博体育中心
瑞博体育馆的具体地址全椒
作为营销手段,联名俨然成为一些品牌破圈、圈粉的流量密码。此前,已有多个茶饮品牌与出版单位、文博机构联名。去年的世界读书日,喜茶和人民文学出版社推出了印有鲁迅、朱自清等历史文化名人的周边产品;去年,沪上阿姨在鲁迅故乡绍兴的门店,也推出了印有鲁迅形象的杯套,均受到消费者欢迎。不禁要问,这次乐乐茶联名“翻车”问题究竟出在哪?文创IP开发要注意什么?
首先,文创授权要秉持审慎态度,使用文化元素一定要严格把关。去年人民文学出版社联名喜茶推出系列活动,打出的宣传标语是“饮茶读好书”,该系列产品有的融入文学经典名句,有的是设计“作家喝茶”的漫画形象瑞博体育,这些创意让一杯普通奶茶散发浓浓的书卷气,颇有趣味。再看此次乐乐茶联名产品,“烟腔乌龙”明显借用了鲁迅先生爱抽烟这一背景,但就今人而言,抽烟并非好习惯。也有专家学者指出瑞博体育,“老烟腔”一词在沪语中带有调侃味道,平常开玩笑没问题,但用于商业宣传,又是在世界读书日,打着“致敬鲁迅文学”的旗号,极不妥当。
其次,文创产品开发要先“文”后“创”,既要贴近市场,也要引领市场。近年来,传统文化与时代潮流融合,掀起一股“国潮热”,让传统文化活起来、火起来。一些接地气的文创产品不仅让文物声名远扬,也增加产品的文化附加值。这方面,绍兴鲁迅纪念馆开发的“百草园的下午茶”值得借鉴瑞博体育,“一杯百草园”“闰土家的西瓜汁”等饮品深挖鲁迅作品文化内涵,深受年轻人喜爱。创新的前提是守正,好创意只有建立在尊重和挖掘文化的基础上,才能立得住走得远。
跨界联名风靡市场,一定程度也折射出品牌营销焦虑。面对激烈的市场竞争,品牌跨界合作、相互借力,实现产品价值、商业价值的同步提升,不失为一种好方法。但如果为了博关注,赚眼球,一哄而上陷入同质化、低劣化、套路化的恶性竞争,就不可取了。更何况,越来越多消费者已经对跨界联名泛滥表示反感,一些联名产品生搬硬套,价格虚高,产品质量却差强人意,长此以往,也会透支消费者对品牌的好感,效果适得其反。差异化竞争不能靠玩梗和整活瑞博体育,只有拿出品质过硬、产销对路的产品和服务,才能赢得市场。
📭(撰稿:韩芝悦)【境内疫情观察】全国新增108例本土病例(8月9日)
2024/05/07成朗生💴
谭德塞称疫苗分配不均令人震惊 巴西单日死亡又破4000|大流行手记(4月9日)|大流行手记(4月9日)
2024/05/07宗黛和☘
“百年江苏中国画代表人物巡礼”呈现江苏艺术力量
2024/05/07从朗康❉
AI赋能创作升级万兴科技旗下万兴播爆亿图图示入围实力AI产品Top50
2024/05/07蒲娣素🏺
为什么年轻人独宠刮刮乐?
2024/05/07宇文士娣📐
阿斯利康疫苗被指与脑血栓有联系 加拿大遭第三波疫情冲击|大流行手记(4月6日)
2024/05/06怀楠莎🍂
密云巨各庄镇新增绿化面积1.7万余平方米
2024/05/06武力绍🏪
【财经早报】再降!迪王假期放大招,又一家造车新势力即将登陆美股
2024/05/06鲁勇坚g
千城胜景|邯郸大名:千亩梨花开赏花正当时
2024/05/05向宇佳z
日媒“感谢”中国U23男足 批己方球员伤人动作“丢脸”
2024/05/05习琼露❾