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作为营销手段,联名俨然成为一些品牌破圈、圈粉的流量密码。此前,已有多个茶饮品牌与出版单位、文博机构联名。去年的世界读书日,喜茶和人民文学出版社推出了印有鲁迅、朱自清等历史文化名人的周边产品;去年,沪上阿姨在鲁迅故乡绍兴的门店,也推出了印有鲁迅形象的杯套,均受到消费者欢迎。不禁要问,这次乐乐茶联名“翻车”问题究竟出在哪?文创IP开发要注意什么?

首先,文创授权要秉持审慎态度,使用文化元素一定要严格把关。去年人民文学出版社联名喜茶推出系列活动,打出的宣传标语是“饮茶读好书”,该系列产品有的融入文学经典名句,有的是设计“作家喝茶”的漫画形象,这些创意让一杯普通奶茶散发浓浓的书卷气,颇有趣味。再看此次乐乐茶联名产品,“烟腔乌龙”明显借用了鲁迅先生爱抽烟这一背景,但就今人而言,抽烟并非好习惯。也有专家学者指出,“老烟腔”一词在沪语中带有调侃味道,平常开玩笑没问题,但用于商业宣传,又是在世界读书日,打着“致敬鲁迅文学”的旗号,极不妥当。

其次,文创产品开发要先“文”后“创”,既要贴近市场,也要引领市场。近年来,传统文化与时代潮流融合,掀起一股“国潮热”,让传统文化活起来、火起来。一些接地气的文创产品不仅让文物声名远扬,也增加产品的文化附加值。这方面,绍兴鲁迅纪念馆开发的“百草园的下午茶”值得借鉴,“一杯百草园”“闰土家的西瓜汁”等饮品深挖鲁迅作品文化内涵,深受年轻人喜爱。创新的前提是守正大赢家下载安装,好创意只有建立在尊重和挖掘文化的基础上,才能立得住走得远。

跨界联名风靡市场,一定程度也折射出品牌营销焦虑。面对激烈的市场竞争,品牌跨界合作、相互借力大赢家下载安装,实现产品价值、商业价值的同步提升,不失为一种好方法。但如果为了博关注,赚眼球,一哄而上陷入同质化、低劣化、套路化的恶性竞争,就不可取了。更何况,越来越多消费者已经对跨界联名泛滥表示反感大赢家下载安装,一些联名产品生搬硬套,价格虚高,产品质量却差强人意,长此以往,也会透支消费者对品牌的好感,效果适得其反。差异化竞争不能靠玩梗和整活,只有拿出品质过硬、产销对路的产品和服务,才能赢得市场。

😄(撰稿:金媚环)

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    • 庾进杰✦LV9六年级
      2楼
      快问快答|法国人这样谈中国🔯
      2024/05/06   来自东营
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    • ⚹关鸣初LV9大学四年级
      3楼
      北京城市公园推荐观鸟地——圆明园💠
      2024/05/06   来自慈溪
      1回复
    • 党绿儿🚷LV0幼儿园
      4楼
      因“找不到商业模式”,沃尔玛宣布关闭旗下 51 家健康中心🤚
      2024/05/06   来自松江
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    • 颜民惠LV5大学三年级
      5楼
      金价为何再创新高?是否有继续冲高的可能?😒
      2024/05/06   来自铁岭
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    • 裴青河👫♫LV4大学三年级
      6楼
      千味央厨(001215):Q1增速有所承压 积极调整静待恢复🕺
      2024/05/06   来自防城港
      1回复
    • 向力时LV1大学四年级
      7楼
      胡泳:知识生产的“再启蒙”时刻:人工智能对科学三元结构的冲击👦
      2024/05/06   来自三明
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