➠🍬💹
斗球app下载官网最新版
斗球app下载官网IOs
斗球app下载官网安卓
斗球app下载官网苹果版安装
斗球app下载官网版v1.8.7
斗球app下载官网链接
斗球app下载官网苹果版
斗球app下载官网最新版苹果
斗球app下载官网iPhone版本
斗球直播app下载官网最新版苹果
作为营销手段,联名俨然成为一些品牌破圈、圈粉的流量密码。此前斗球APP下载官网,已有多个茶饮品牌与出版单位、文博机构联名。去年的世界读书日,喜茶和人民文学出版社推出了印有鲁迅、朱自清等历史文化名人的周边产品;去年,沪上阿姨在鲁迅故乡绍兴的门店,也推出了印有鲁迅形象的杯套,均受到消费者欢迎。不禁要问,这次乐乐茶联名“翻车”问题究竟出在哪?文创IP开发要注意什么?
首先,文创授权要秉持审慎态度,使用文化元素一定要严格把关。去年人民文学出版社联名喜茶推出系列活动,打出的宣传标语是“饮茶读好书”,该系列产品有的融入文学经典名句,有的是设计“作家喝茶”的漫画形象斗球APP下载官网,这些创意让一杯普通奶茶散发浓浓的书卷气,颇有趣味。再看此次乐乐茶联名产品,“烟腔乌龙”明显借用了鲁迅先生爱抽烟这一背景,但就今人而言,抽烟并非好习惯。也有专家学者指出,“老烟腔”一词在沪语中带有调侃味道斗球APP下载官网,平常开玩笑没问题,但用于商业宣传,又是在世界读书日,打着“致敬鲁迅文学”的旗号,极不妥当。
其次,文创产品开发要先“文”后“创”,既要贴近市场,也要引领市场。近年来,传统文化与时代潮流融合,掀起一股“国潮热”,让传统文化活起来、火起来。一些接地气的文创产品不仅让文物声名远扬,也增加产品的文化附加值。这方面,绍兴鲁迅纪念馆开发的“百草园的下午茶”值得借鉴,“一杯百草园”“闰土家的西瓜汁”等饮品深挖鲁迅作品文化内涵,深受年轻人喜爱。创新的前提是守正,好创意只有建立在尊重和挖掘文化的基础上,才能立得住走得远。
跨界联名风靡市场,一定程度也折射出品牌营销焦虑。面对激烈的市场竞争,品牌跨界合作、相互借力,实现产品价值、商业价值的同步提升,不失为一种好方法。但如果为了博关注,赚眼球,一哄而上陷入同质化、低劣化、套路化的恶性竞争,就不可取了。更何况,越来越多消费者已经对跨界联名泛滥表示反感,一些联名产品生搬硬套,价格虚高,产品质量却差强人意,长此以往,也会透支消费者对品牌的好感,效果适得其反。差异化竞争不能靠玩梗和整活,只有拿出品质过硬、产销对路的产品和服务,才能赢得市场。
🛷(撰稿:冯云叶)中国建设者助力尼日利亚第一大水电站升级扩容
2024/05/05禄亚烟🗯
让科学普及与科技创新“两翼齐飞”
2024/05/05毛轮苇🈵
自治区安委会部署安全生产治本攻坚三年行动王莉霞讲话
2024/05/05成磊壮🧥
全国助残日:与“星星的孩子”手拉手
2024/05/05太叔婕飘✰
读懂“消失在朋友圈”的情感实质
2024/05/05农苇奇➉
聚焦中国式现代化时代命题 媒政商学共谋高质量发展
2024/05/04房枫爽🔉
新一轮汽车以旧换新,将如何拉动汽车消费?
2024/05/04嵇红贤🐞
为什么恰索夫亚尔之战会是乌克兰冲突的转折点
2024/05/04仲孙泽言n
悉尼持刀袭击事件致中国公民一死一伤
2024/05/03赫连林雪b
古巴宣布对中国公民入境免签
2024/05/03欧瑗亮🔐