🤓🚍♧
琛球体育比分
琛球网足球比分
琛球网007
琛探体育足球比分
琛琛体育下载
琛球足球捷报比分
球琛足球资料
球琛比份
球琛网足球及时手机比分
琛探足球比
作为营销手段,联名俨然成为一些品牌破圈、圈粉的流量密码。此前,已有多个茶饮品牌与出版单位、文博机构联名。去年的世界读书日琛球体育,喜茶和人民文学出版社推出了印有鲁迅、朱自清等历史文化名人的周边产品;去年,沪上阿姨在鲁迅故乡绍兴的门店,也推出了印有鲁迅形象的杯套,均受到消费者欢迎。不禁要问,这次乐乐茶联名“翻车”问题究竟出在哪?文创IP开发要注意什么?
首先,文创授权要秉持审慎态度,使用文化元素一定要严格把关。去年人民文学出版社联名喜茶推出系列活动,打出的宣传标语是“饮茶读好书”琛球体育,该系列产品有的融入文学经典名句,有的是设计“作家喝茶”的漫画形象,这些创意让一杯普通奶茶散发浓浓的书卷气,颇有趣味。再看此次乐乐茶联名产品,“烟腔乌龙”明显借用了鲁迅先生爱抽烟这一背景,但就今人而言,抽烟并非好习惯。也有专家学者指出,“老烟腔”一词在沪语中带有调侃味道,平常开玩笑没问题,但用于商业宣传,又是在世界读书日,打着“致敬鲁迅文学”的旗号,极不妥当。
其次,文创产品开发要先“文”后“创”,既要贴近市场,也要引领市场。近年来,传统文化与时代潮流融合,掀起一股“国潮热”,让传统文化活起来、火起来。一些接地气的文创产品不仅让文物声名远扬,也增加产品的文化附加值。这方面,绍兴鲁迅纪念馆开发的“百草园的下午茶”值得借鉴,“一杯百草园”“闰土家的西瓜汁”等饮品深挖鲁迅作品文化内涵,深受年轻人喜爱。创新的前提是守正,好创意只有建立在尊重和挖掘文化的基础上,才能立得住走得远。
跨界联名风靡市场,一定程度也折射出品牌营销焦虑。面对激烈的市场竞争,品牌跨界合作、相互借力,实现产品价值、商业价值的同步提升,不失为一种好方法。但如果为了博关注,赚眼球,一哄而上陷入同质化、低劣化、套路化的恶性竞争,就不可取了。更何况,越来越多消费者已经对跨界联名泛滥表示反感,一些联名产品生搬硬套,价格虚高,产品质量却差强人意琛球体育,长此以往,也会透支消费者对品牌的好感,效果适得其反。差异化竞争不能靠玩梗和整活,只有拿出品质过硬、产销对路的产品和服务,才能赢得市场。
♝(撰稿:燕琰荔)新疆阿勒泰:初夏草原渐渐泛绿 马儿奔跑觅食
2024/05/08习会梁👀
推进新型城镇化和乡村全面振兴有机结合
2024/05/08申屠珍淑❨
国家宪法日来临,重温总书记关于宪法的重要论述
2024/05/08詹茜婉🚼
湖北宜昌:雨后三峡大坝云雾缭绕
2024/05/08宋邦元🐏
广东农信聚力激活新质生产力 助推传统产业加快转型升级
2024/05/08朱善东🕯
回应四大疑问 AITO汽车就问界M7高速碰撞事故发布声明
2024/05/07袁鹏素⛱
东京奥运会取消全部公众观赛 专家称印度将现第三波疫情|大流行手记(6月19日)
2024/05/07应彩倩🧘
生意社:需求疲软难改 4月EVA消极下行
2024/05/07米娜菲u
俄罗斯莫斯科举行胜利日阅兵彩排
2024/05/06翟芸宽r
前NBA球员达柳斯-莫里斯去世,年仅33岁
2024/05/06怀珠荷🎊