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5月11日上午,由国务院国资委主办的2024年国资国企品牌建设会议在上海世博展览馆举行。海信集团总裁于芝涛发表主题演讲时表示,品牌引领是成为世界一流企业的必然选择。海信通过坚持技术创新,坚持走向高端、提升价值,向世界展现中国品牌魅力。为更精准回应并满足时代与用户的新变化、新诉求,海信已全面启动品牌升级战略,不断向上突破,持续提升品牌价值,为全球用户创造更多美好。
“没有品牌的国际化,就没有海信的国际化”,于芝涛表示,作为中国较早“走出去”的企业,海信2006年就确定了“海信未来发展大头在海外”的国际化战略,并坚持做自主品牌。2023年海信家电产品的海外收入占比达55%。在显示领域,海信是中国第一电视品牌,销量稳居中国第一世界第二,海信开辟的激光电视赛道让中国电视进入到3000 -5000美元的高价值市场,为中国电视品牌实现全球高端引领探索新路径。
在全球化品牌建设中,海信积极开展品牌并购。东芝电视、gorenje、ASKO和日本三电这四个品牌在被收购之后重新焕发活力。与此同时,体育营销是海信走向世界的重要策略。从2008年开始,海信通过全球顶级体育赛事+区域本土化体育IP,在中国企业中走出了一条通过体育营销撬动全球品牌知名度的道路,向世界更好展现中国品牌魅力。今年6月,海信将第三次亮相欧洲杯赛场。
“品牌引领是成为世界一流企业的必然选择。”于芝涛表示,为了更精准回应并满足时代与用户的新变化、新诉求,海信已全面启动品牌升级战略,将海信的品牌形象在长期发展沉淀形成的信赖、务实的基础上,升级到“人本科技”和“至臻品质”。海信将以此次品牌升级为引领,对外构建更加清晰鲜明的品牌形象,在全球市场与更多用户建立紧密链接,不断向上突破,持续提升品牌价值,为全球用户创造更多美好。
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